Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — процесс редактирования кода страницы, текстового наполнения (контента), структуры сайта, контроль внешних факторов для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем, с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска в поисковых системах по определенным запросам пользователей. Основная цель поисковой оптимизации заключается именно в опиентации на поисковые запросы.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его степени соответствия введённому запросу:
частота ключевых слов
индекс цитирования сайта – об индексе цитированя читайте в соответствующем разделе.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.